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中国鞋走遍天下借助奥运实现品牌飞跃-【资讯】

发布时间:2021-07-16 04:49:14 阅读: 来源:搅拌站除尘器厂家

四大制鞋产业基地较成熟

由商务部去年发布的《中国鞋类贸易发展报告》显示,改革开放以来,中国鞋业发展迅速,已成为世界最大的鞋类生产和出口国。目前有鞋类生产企业3万余家,直接从业人员400余万人,各类鞋类产量100多亿双。据海关统计,2006年中国鞋出口78亿双,金额218亿美元,2007年出口81.7亿双,价值241.4亿美元。

目前中国鞋业已经呈现产业集群式发展状态。据2007年发布的《中国鞋业品牌发展报告》分析,总的来说,有四大产业集群。一是生产中高档鞋,以广州、东莞等地为代表的广东鞋业基地;二是生产中低档鞋,以温州、台州等地为代表的浙江鞋业基地;三是生产女鞋,以成都、重庆为代表的西部鞋业基地;四是生产运动鞋,以福建泉州、晋江等地为代表的鞋业生产基地。

借助奥运实现品牌飞跃

由于北京奥运会即将举办,作为中国最大的旅游鞋生产基地、世界运动鞋的重要生产基地,福建晋江鞋业无疑迎来了新一轮的发展契机——不久前,安踏与NBA火箭队结成战略合作伙伴关系;鸿星尔克、露友和康踏也分别赞助了朝鲜、塔吉克斯坦和立陶宛的奥运代表团。另外,一大批晋江运动鞋品牌也纷纷采取各种方式“另辟蹊径”,搭上奥运营销快车。

事实上,借助奥运实现品牌飞跃的成功范例首推李宁品牌。作为中国本土最有名的运动品牌,李宁公司从1992年开始连续4届通过奥运营销,在国际上赢得了一定的知名度。截至目前,在即将举办的北京奥运会上,李宁品牌已成为瑞典奥运代表团的指定体育装备合作伙伴、西班牙奥委会“官方合作伙伴”以及西班牙奥运代表团参加2008北京奥运会的官方装备供应商。

中国鞋业亟待走向高端

“虽然中国鞋业发展很快,但在世界范围内还处于中低档水平。这是由于企业生产存在着出口增长以量取胜、整体利润低、研发力量仍然薄弱,造成款式互相模仿、大同小异等问题。”中国皮革和制鞋工业研究院副院长钟宁庆接受采访时表示,在国内外鞋类生产企业竞争激烈的背景下,加上欧盟皮鞋反倾销影响、出口退税率下调、原材料价格上涨等制约因素,企业应该加强品牌意识,加大质量和设计等方面的科研投入,争取向高端品牌迈进。

来源:人民日报

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